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            為什么客戶聲稱喜歡自助服務,但仍然厭惡IVR?

            --設計最佳 IVR 旅程可以幫助您在呼叫控制和 CX 目標之間取得平衡

            2022-05-10 09:22:24   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點擊:


              CTI論壇(ctiforum.com)(編譯/老秦):組織正在實時改變客戶體驗(CX)。他們正在推出新產品和服務,以適應消費者新的數字優先行為并滿足不斷增長的支持需求。事實上,51%的企業已經整合了線上和線下渠道,并采用了新的客戶互動渠道。這可能是明智的,因為許多客戶一直在給公司的CX打低分:只有26%的消費者表示,他們的供應商在2021年提供了出色的CX,比兩年前下降了4個百分點。
              大多數組織現在提供全渠道支持,其中包括交互式語音響應(IVR)系統、知識庫、常見問題解答、聊天機器人和其他選項等自助服務選項,以及座席引導的交互。越來越多的客戶更愿意在升級他們的擔憂之前嘗試自助服務。大約69%的客戶更愿意自己解決盡可能多的問題。此外,客戶可以在渠道之間切換或同時使用多個渠道。例如,客戶可以同時在計算機上瀏覽知識庫,在手機上發起聊天,并使用固定電話呼叫聯絡中心。
              IVR在提供良好CX中的作用
              IVR是一種自1970年代以來一直存在的技術,并且由于其令人難以置信的有效性而仍在使用。IVR可用于呼入和呼出電話,并允許公司從客戶那里收集信息;促進自助服務;并轉移或控制本來會轉到座席的呼叫。因此,首席財務官喜歡它。最近的一項調查發現,客戶呼叫呼叫中心的平均成本為5.50美元,而IVR響應成本為40到60美分。
              當IVR運行良好時,它可以幫助每個人?蛻艨梢蕴幚砣粘7⻊詹樵,例如檢查余額和付款。他們受益于快速的服務交互,而聯絡中心能夠減少座席呼叫量。當客戶需要現場座席時,IVR會收集重要信息,例如來電者姓名、帳戶問題和問題詳細信息。此過程允許座席個性化體驗并加快問題解決。
              但是,當IVR不能正常工作時,它會嚴重惡化CX。一些常見的挑戰包括冗長的敘述性介紹、太多的選擇、組織不善的信息--這樣的例子不勝枚舉。有時,公司試圖通過讓客戶在漫長的旅程中選擇多種選擇來控制過多的電話,這會導致客戶感到沮喪和憤怒。
              結果,許多客戶就是不喜歡IVR。大約67%的客戶同意或強烈同意他們放棄電話自助服務,因為它沒有提供解決問題所需的功能。令人印象深刻的72%經;蚩偸乔笾诂F場座席。當然,這些行動破壞了公司控制電話和實現所需成本節約的目標。
              IVR成功的關鍵?改造傳統流程
              那么,公司如何使用IVR正確地吸引客戶、滿足他們的需求并提供卓越的體驗呢?答案是設計滿足客戶需求的正確呼叫流程,然后自動化測試以識別和解決任何問題。
              設計和測試IVR呼叫路徑通常是一個具有挑戰性的手動過程?蛻趔w驗設計師必須預測客戶致電的原因,將這些請求按直觀的類別分組,并保持菜單選項和敘述簡短而切題。他們可能會創建數百甚至數千條客戶在聯絡中心系統中遵循的路徑。然后,測試人員必須在物理上繪制每個呼叫路徑,以查看客戶可能會絆倒的地方。這個過程緩慢、昂貴且容易出錯也就不足為奇了。
              設計更好的IVR路徑和自動化測試
              有一種更好的方法可以在您的組織中優化IVR的使用:設計理想的IVR客戶旅程,使用自動化來構建和測試它們,并致力于持續的流程改進。
              在這些好處的一個實際例子中,Vodafone New Zealand正在經歷IVR停機,這損害了其CX和聲譽。該公司的監控技術無法讓Vodafone檢測到錯誤發生的時間、地點和原因。因此,運營團隊通常在客戶報告中斷之前并不知道發生了中斷。
              通過部署Cyara,Vodafone能夠清楚地了解其所有CX系統的性能。因此,運營團隊能夠主動識別和解決問題,最大限度地減少對Vodafone客戶群的影響。
              該公司通過自動化和加快耗時的流程節省了無數小時。IT主動測試和監控了100%的網絡,并提高了其安全運營中心的聲譽。“如果您認真對待客戶體驗,如果您認真對待主動監控,那么Cyara就是您的解決方案,”Vodafone New Zealand運營和OSS經理Phillip Moore說。
              創建吸引數字自助服務尋求者的IVR體驗
              IVR是客戶聯系領域的重要組成部分,隨著公司擴展自助服務能力,它的使用將會增加。然而,目前許多IVR項目并沒有達到公司期望的投資回報率,并且通過提供糟糕的支持來積極損害CX。
              有更好的方法來部署、監控和管理您的IVR旅程,以實現您的業務和CX目標。您的團隊可以使用Cyara的自動化客戶體驗保障平臺來大規模交付出色的客戶體驗。您將能夠使用單一解決方案自動化所有IVR測試和監控。減少測試時間和成本,同時獲得更高的投資回報率。而且您將能夠消除錯誤纏身的手動流程和系統停機時間,這可能導致滿意度得分低和客戶流失到競爭對手。
              聲明:版權所有 非合作媒體謝絕轉載
              作者:Chris O'Brien
              原文網址:
              https://blog.cyara.com/why-customers-love-self-service-but-loathe-IVR
             
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